中國-惠陽山頂項目是中洲集團全國重點開發(fā)項目之一。為充分利用項目資源稟賦，有效推進項目運營，中洲集團擬就總體定位策劃方案進行公開征集，現(xiàn)就項目情況與方案征集程序進行公告。
一.項目概況
山頂項目位于廣東惠州惠陽新圩鎮(zhèn)東南部，西側緊鄰惠鹽/惠深高速，與高速新圩出口和陳江出口對接。距深圳市區(qū)約50公里、距東莞市區(qū)約為60公里、距惠州市區(qū)約22公里。用地總規(guī)模20平方公里，其中可建設用地6000畝（見附圖1），集團將投資進行土地一、二級開發(fā)。
1、地形條件
基地所處區(qū)域屬丘陵地貌，位于兩大褶皺山系圍合而成的平谷地帶，地形起伏較小�？傮w而言，呈東高西低、東陡西緩，近50%的用地高程分布于海拔150-200米，近56%的用地坡度在百分之三十以下，可利用率較高。（見附圖2）
2、資源條件與限制
基地淺丘地貌特征明顯，水資源豐富，山澗、溪流、峽谷瀑布交錯分布，水系形態(tài)豐富且分布密集。受地形影響，水系主要呈南北向分布，分豐水、枯水期，水流以溪流、山澗為主，在基地南部東西兩側各有一處自然形成的峽谷，呈現(xiàn)跌水瀑布景觀。另有四處較大型匯水面，均衡分布于基地東南西北部。（見附圖3）
基地內有基本農田保護用地共約122萬平方米，占總用地面積的6.23%，且農保田多位于坡度在15%以下的適宜建設用地內。分布有一村九組，300多戶共1000多人口。農保田用地性質不得更改、農戶安置及就業(yè)等問題需在總體策劃中予以綜合考慮。（見附圖4）
基地西部、南部各有一條高壓走廊進入基地內部。（見附圖5）
3、周邊要素
惠鹽/惠深高速緊鄰基地西側�；匚鞅眰葘踊蓰}/惠深高速陳江出口；基地西南角對接惠鹽/惠深高速新圩出口（見附圖6）。周邊已有部分在建和待建開發(fā)項目。
二.總體定位策劃任務
策劃機構要通過本任務書以及現(xiàn)場踏勘和溝通對項目的核心訴求予以充分的理解和界定。在資格預審階段，以工作建議書的形式，描述對項目開發(fā)定位的總體方向把握、主題遴選的思路、以及功能體系構建的構想。定位策劃任務要求：
1、總體要求
在統(tǒng)籌以下關鍵問題的基礎上，形成主題鮮明、可操作性強，在珠三角地區(qū)具有獨特區(qū)域競爭力的定位策劃方案。定位策劃總體要求：
�。�1）發(fā)揮緊鄰深圳、香港、東莞、惠州的區(qū)位條件與優(yōu)勢，打造一個能輻射珠港澳以及華南區(qū)域的、獨具特色、競爭力強的復合型主題開發(fā)項目；
�。�2）充分發(fā)揮20平方公里用地的規(guī)模優(yōu)勢，形成層次多元、體系豐富、識別性強的開發(fā)方案；
�。�3）充分利用并凸顯優(yōu)越的地緣條件，同時深入挖掘地域文化屬性，形成自然與人文內涵豐富的定位策劃方案；
�。�4）綜合考慮農保田與農戶安置問題，變限制條件為開發(fā)特色；
�。�5）綜合考慮運營主體資金運作、投入產出效率問題，實現(xiàn)開發(fā)方案的可操作性與經濟性；
（6）策劃方案需有鮮明特色，有利于形成項目品牌特征與優(yōu)勢，易于對外品牌復制輸出。
2、主題定位與主題體系策劃
作為20平方公里的區(qū)域性開發(fā)，主題選取、主題體系的形成將是開發(fā)成敗的關鍵。在開發(fā)主題定位上，需要著重考慮：（1）主題的選取應充分彰顯基地的自然條件與人文屬性，突出特色、易于識別，同時需綜合考慮開發(fā)的投入強度、運營成本以及對開發(fā)主體運營能力的要求。（2）子主題的構建是大規(guī)模區(qū)域開發(fā)的必然。主題體系的構建應突出強調子主題間的聯(lián)動以及與大主題的契合，既能夠支撐、豐滿規(guī)模開發(fā)，形成項目興奮點的延續(xù)性，又能夠突出大主題特色，統(tǒng)一定位。
3、功能體系構建
功能組團的體系構建需要在主題演繹下，結合開發(fā)分期的設想，強調功能組團間的互動，以及相對獨立關系的平衡。重點關注：（1）其與主題定位的契合；（2）在開發(fā)建設過程中，保持前期與后期的相對獨立運營及主題延續(xù)性。
4、產品定位與策劃
產品是主題定位與功能體系的落腳點和承載體。規(guī)模開發(fā)的盈利性與持續(xù)經營性最終離不開合理的產品定位與組合設計。產品定位需著重解決：（1）以資源為基礎，在開發(fā)思路與主題定位指導下，研究并設置與之相適配的產品定位及組合，彰顯開發(fā)主題與特色。（2）以市場為導向，結合目標市場偏好分析，以及競爭市場特征研究，提出具有競爭力的產品定位與組合建議。（3）以現(xiàn)金流為目標，提出經濟性與吸引性相平衡的產品組合，并提出合理的開發(fā)規(guī)模建議。
5、運營策略與盈利模式建議
大規(guī)模綜合開發(fā)對運營主體的資金實力、開發(fā)經驗以及運營能力提出較高要求，同時，運營主體對于資金滾動投入與產出的效率也有現(xiàn)實需求。因此，本次策劃方案在主題、功能、產品定位過程中，均需綜合考慮開發(fā)主體能力與盈利需求等因素，同時，提出合理有效的開發(fā)分期、投入產出、營銷策劃、運營管理等策略建議，保障策劃方案的操作意義與指導意義。
三.報名要求
中國境內外凡經合法注冊并具有法人資格，具有優(yōu)秀的大型綜合開發(fā)項目策劃、運營經驗，擁有優(yōu)秀的業(yè)績成果，以及優(yōu)秀的策劃團隊及外圍支持協(xié)作團隊，具備良好規(guī)劃能力的專業(yè)策劃公司、管理咨詢公司等均可報名參加。不支持聯(lián)合機構報名。
請有意參加競標的機構提供以下報名材料（須蓋章或簽字）：
1、投標確認函（見附件1）
2、法人代表授權書（見附件2）
3、策劃機構簡介
4、策劃機構資質
■ 投標申請人基本情況表（見附件3）
■ 公司資格證明（營業(yè)執(zhí)照復印件并加蓋公章）
■ 其它資質證明（如有其它資質材料，請?zhí)峁┵Y質證書復印件并加蓋公章）
5、類似策劃設計項目完成情況及近年具有代表性策劃案例
6、工作建議書
■ 對本項目的認識
■ 總體工作思路
■ 初步策劃定位思考
■ 成果形式
■ 時間進度
■ 報價
7、本項目人員組織情況
■ 項目首席策劃師簡歷及資格
■ 項目組成員簡歷及資格
8、報名材料的語言為中文，境外機構需提供中、英文版本（材料以中文為準）。
9、以上報名材料須裝訂成冊（A4規(guī)格），一式二份。
四.報名時間與方式
請將以上報名材料于2010年7月4日（報名時間以當?shù)剜]戳為準）前郵寄至本公司，地址如下：
單位：深圳中洲集團有限公司
地址： 深圳市深南中路1093號中信大廈17樓
聯(lián)系人：范俏華 郵編：518031
電 話：0755-25945326 傳真：0755-25941038
同時，請將報名材料電子郵件發(fā)送至：sh-office@rtassociates.com.cn
五、資格預審與方案評審
對參與本次招標的單位進行資格預審，內容包含對策劃機構的資質、業(yè)績及擬參與方案策劃主要成員構成、工作建議書等。其中，將著重依據(jù)投標單位關于對本項目的認識、總體思路、報價等內容在內的工作建議書進行遴選。
招標方將在7月9日前發(fā)送《邀請函》邀請意向單位進行現(xiàn)場踏勘與答疑溝通，未被邀請單位恕不另行通知。
7月12日-7月16日，組織意向單位現(xiàn)場踏勘與答疑溝通。本次方案征集最終選取三家咨詢機構簽訂合同，進行方案策劃。
7月19日- 8月20日，簽訂合同單位進行詳細方案策劃。期間設中期方案溝通一次，具體時間另行通知。
8月23日，簽訂合同單位進行方案匯報溝通并提交相應成果。
六、知識產權及其他
所有投標資料的知識產權均屬招標人擁有，招標人可在本項目中使用，但不得使用在其他項目中，投標人不得提出任何異議。
本次方案征集活動最終解釋權歸深圳中洲集團有限公司所有。
請點擊下載附件 4.34M
